落實Maker自創者精神，知名吸塵器品牌這樣做

自造者 (Maker)或稱為創客是近年來被熱烈討論的話題，鼓勵學生透過動手實作創造出各種物品。

James Dyson foundation基金會成立的宗旨，就是為了激勵年輕人成為工程設計師，用創意、具挑戰性和發明落實自造者精神。James Dyson認為透過設計來解決問題Design something that solves a problem，他所發明旋風分離原理運作的無袋式吸塵器，改變了傳統的觀念帶來更多的便利。

這家企業鼓勵創意和創造力，目前已經在全球18個國家推廣使用Dyson Education Box，超過727所學校在英國和北愛爾蘭師生使用了解更多的設計過程。

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4G對音樂產業發展影響

很高興能有機會參與2015金曲國際音樂節商展媒合，在第一天的國際論壇盛會的主題，與會的貴賓談到4G對產業發展和帶來的價值。尤其影響音樂產業的商業模式，個人收聽也走向了互動趨勢，新歌發表會透過網路直播，不僅因為科技打破地域，人數和場地限制，4G上網速度直接利用手機同步觀看比例提升。

但是基礎建設仍必須持續改善，例如上網連線速度、畫質、延遲秒數的品質影音播放品質影響，因為好的體驗才能讓人願意掏錢購買。

網路的開放和全球化特性，華人音樂領頭羊的台灣仍保有一定的優勢。人才和創作能量是音樂產業的發展重點，但近年中國音樂市場堀起，為了維持競爭優勢，台灣一定透過合作資源整合和產業分工。資訊人和音樂人跨界合作或多邊競合創造機會。因應全球音樂市場，鼓勵人才國際化。以優質建全的音樂創作與就業環境吸引人才回流台灣。

Karen Hsu/ Senior Brand Strategist 

 photo by brandex inc 2015

關於GMAGMF

善用櫥窗設計來傳遞品牌形象

藉由櫥窗設計來傳遞品牌形象，透過藝術設計來呈現優美質感和顯而易懂方式傳遞故事主題。發展櫥窗可以依循AIDMA架構（Attention, Interest, Desire, Memory ＆ Action）吸引目光、引起興趣、激發渴望、強化印象和採取行動。設計原則必須掌握明確的主題，相關的設計還包括用寓意、直接展示或幽默誇張等手法來表現。

Brandex識覺公司團隊曾在2015年協助台北老爺酒店，規劃執行櫥窗春季更新的專案。為延伸的既有品牌個性、價值和承諾，並參考AIDMA架構發展，團隊和客戶最終定調本次專案主題「跟著老爺慢生活」，並以用插畫和趣味性增強品牌形象和聯想。

Karen Hsu/Senior Brand Strategist

B2B面對數位時代如何掌握先機

為掌握順息萬變的市場，應加強產品資訊和買主的溝通效率。建立良好的品牌形象和客戶關係管理，增加與競爭對手之間的差異化。B2B的業者更強調提供迅速回應（Quick response）或一站式服務（One stop solution）等附加價值來建立客戶忠誠。才能獲取價格的優勢，建立長期獲利的基礎。

我們實際觀察發現，只要有一定程度投注心力在上述網頁設計開發與建置。對B2B客戶（採購代表）查找相關價格、規格、服務的供應商，有其直接而正向的幫助。智慧型裝置所帶來的便利性，透過上網查詢關鍵字找尋供應商及合作夥伴。想要接觸潛在的客戶獲取新市場，就更應該考慮多屏瀏覧的需求。減少縮放、平移和捲動以利閱讀的網頁設計，建置響應式網頁設計（Responsive web design，RWD），可使網站在多種瀏覽裝置閱讀和瀏覧。

Karen Hsu／Senior Brand Strategist 

品牌思維－創新不等於放棄優良傳統

從無到有協助客戶規劃全新的品牌，確實是非常有挑戰性且有意思的工作。然面對一個已經累積多年良好基礎的品牌，應該做的不是推翻過去所有的優良傳統。而是在符合品牌文化與個性的前提之下，如何增加品牌的正向聯想。透過更多的正向聯結，就能強化顧客對品牌的認知。聚焦、延伸所發展出的視覺和語言溝通，必須傳遞一致性的訊息，才能持續彰顯品牌的既有資產。

Photo from Unsplash By Vladimir Kramer

Karen Hsu/ Senior Brand Strategist 

B2B應該積極發展品牌嗎？

發展品牌對B2B企業來說，才能跳脫市場產品與服務的同質化和低價競爭，確保顧客忠誠，進而追求顧客終身的價值。根據麥肯錫研究，建立品牌對B2B企業來說會有三項優點。

1. 品牌可以協助企業客戶輕鬆認識到你，增加資訊效率。
2. 品牌能夠提高可信度，讓企業客戶對你產生信賴，降低營運風險。
3. 品牌可以創造附加價值和形象利益。

當今企業了解需要建立成功而強勢的品牌，創造更高的價值，提升自身的競爭優勢。

Karen Hsu / Brandex Brand Strategist

從日本農業品牌經營看台灣品牌發展機會

看到一篇由楊鎮宇先生手撰寫有關農產品牌經營，文中報導日本如何以設計帶動地域經濟。我覺得很有意思並簡單的歸納出二個關鍵機會和大家分享：

(1) 以設計創造在地名產的附加價值

日本Loftwork設計公司以Roooots計畫找回日本鄉鎮在地名產的被忽略的傳統價值。運用設計為產品注入新意，團隊協助產品行銷，包括成立網站、舉辦活動等，為在地農特產創造附加價值。也成功媒合設計師重新包裝，目前已有四十四位設計師推出八十件產品，具體提升銷售量。

(2) 掌握關鍵元素打造品牌不失焦

根據日本EAT TOKYO集團強調品牌打造，其實就藏在產品開發的過程中，找出兩項以內的重點即可，不需要額外添加元素。EAT TOKYO以「飲食」為服務主軸的公司，做為食物的行銷代理商，提供想要做品牌的食品廠商，協助品牌經營和行銷活動企劃。成功的案例是為一家京都食品加工廠重新定位，以自然解凍技術維持鮮度，在市場上形成差異。一口壽司的品牌元素聚焦在（1)解凍技術，(2)京都的歷史和飲食文化傳承。

關於Roooots計畫可以連結以下網址：

http://www.loftwork.com/blog/pickup/roooots2013/

資料來源：

eattokyo.jp

農產品牌經營 日本如何以設計帶動地域經濟文/ 上下游記者楊鎮宇 2014/12/11